С любовью из Италии: интервью держателя бренда Oikos в Калининграде Михаила Павлова

Михаил Павлов — держатель бренда Oikos в Калининграде. Россиянин по рождению и итальянец в душе, он уже два десятка лет продвигает в нашем городе одни из лучших декоративных составов в мире. Михаил аристократичен, артистичен и непубличен.

— Я не люблю говорить о себе. Зачем? Рассказывать об Oikos куда интереснее. Прошлый год был для нашей компании юбилейным — 35-летие бренда и 20-летие декор-центра в Калининграде. Значимые даты, но мы отметили их тихо, в рабочем режиме. Наверное, зря поскромничали, ведь это действительно знаковые события. Когда Oikos пришел в Калининград, на постсоветском пространстве работали представительства только в Белоруссии и Украине, Россия открылась с нас. Мы и сейчас остаемся особой территорией на карте Oikos, с заводом работаем исключительно напрямую.

— И как вы ощущали себя в роли пионеров?
— Вы помните 1999 год? Калининград с точки зрения дизайна и архитектуры — чистое поле. Не было НИЧЕГО, все более-менее приличные отделочные материалы для своих домов людям приходилось доставать. А об итальянских декоративных штукатурках и вовсе никто и не слышал. Мне они, если честно, тоже не слишком были известны, хотя я по сравнению со многими находился в привилегированном положении — неплохо был знаком с итальянской культурой, архитектурой и эстетикой, к тому времени я уже 10 лет прожил за границей.
В 1988 году мне выдалась возможность уехать работать на Запад, меня увлекало все, что было связано с творчеством, — балет, кинематограф, цирк. В этих направлениях я и развивался. Много гастролировал по Европе, но всегда испытывал особую нежность к Италии, а в особенности к одному ее региону — Сардинии. И судьба меня туда привела. Там я встретил любовь, женился, обзавелся знакомствами. Но у жизненной дороги всегда много поворотов, и вместе с супругой я вернулся в Россию.

Мы открыли представительство Versace в Калининграде — занимались продажей сантехники, керамики и аксессуаров для ванных комнат. Это было дорого, для многих недостижимо, но этот бренд знали все! Поэтому когда ко мне впервые обратился Oikos с предложением о сотрудничестве, я отказался. Да, заводу было 15 лет, да, он имел хорошую репутацию в Италии и Европе, но в Калининграде… У нас в то время слово «штукатурка», когда речь шла о хорошем ремонте, воспринималось как ругательство.

— И как вы разглядели в штукатурках что-то совсем иное?
— Работая с Versace, я все же скучал по творчеству, и оно ко мне вернулось. В виде Oikos. Это потрясающий завод с совершенно нестандартным отношением к декоративным материалам, работающий с особым сегментом творчества — архитектурой и дизайном. У сеньора Клаудио Балестри, владельца бренда, очень чувственный подход к своей продукции — он берет красоту из окружающего мира и транслирует ее обратно при помощи красок. И этой идеологией пропитано все производство.
Надо отметить, что до 1998 года материалы Oikos в России можно было видеть только на дипломатических, правительственных площадках, ими восстанавливали памятники архитектуры и культуры (например, интерьеры Большого театра), церкви, храмы. Многие исторические дворцы в Санкт-Петербурге, которые исконно оформлялись итальянскими материалами, реставрировались Oikos. Частным лицам продукция не предлагалась.
Когда я ближе познакомился и начал работать с продукцией Oikos, то был поражен — штукатурки воссоздавали на стенах эффекты мрамора, травертина, оникса, были похожи на драгоценные металлы, бархатные и шелковые ткани. Это были материалы для высокого интерьера. И в Калининграде в них была потребность, особенно у состоятельных людей, которые много путешествовали, много видели и стремились жить лучше.

— Но для коммерческого успеха этого было явно недостаточно.
— Мы занялись просветительством и популяризацией не только итальянских декоративных штукатурок, но и итальянского дизайна в целом. Показывали, увлекали, влюбляли. Делали семинары и мастер-классы, учили мастеров, поэтому наш салон и называется декор-центром, а не просто шоу-румом. Люди начали проявлять к марке большой интерес, приходили и просили «венецианку», обобщенно называя этим словом все декоративные материалы.
И, конечно же, мы стали привлекать к сотрудничеству архитекторов и дизайнеров (на ту пору редкие специалисты для Калининграда). Мы были первыми, кто собрал группу профессионалов и отправился в двухнедельный тур по Италии. Посещали фабрики, и не только Oikos, смотрели Villeroy & Boch и другие культовые производства. Мы старались показать, как дизайн и высокоэстетичные продукты влияют на жизнь человека. Oikos для нас организовал поездку в Сан-Патриньяно, коммуну недалеко от Римини, где проходят лечение и реабилитацию люди с наркотической зависимостью. Завод патронирует это место, участвуя в восстановлении пациентов через краски, цвета и любовь к жизни. Это очень тонкое воздействие на человека.

— Как вам кажется, ваша любовь к Италии и дизайну распространилась в Калининграде?
— Может, для кого-то прозвучит пафосно, но я горжусь, что мы первые открыли здесь итальянский звук. Итальянцы, когда привозят свой продукт на новую территорию, кроме коммерции, имеют еще одно сильное желание — поделиться чем-то красивым и уникальным, чем обладают сами. Сегодня Oikos можно увидеть во многих общественных местах Калининграда. Самое известное из них — резиденция президента в Пионерском, из доступных — храм Христа Спасителя в Калининграде, драматический театр, казино «Собрание», Балтийский бизнес-центр (нашим материалом оформлена лифтовая зона в холле первого этажа, 12 лет прошло, а отделка стен все в том же идеальном виде). Декоративность и жизнеспособность материала — высочайшие, с годами продукты Oikos не теряют своих качеств, как хорошее вино.

— Вы не боитесь, что после этого списка у читателей создастся впечатление, что Oikos недоступен в обыденной жизни ?
— Мы никогда не были недоступны. Все, что хорошо для храма, хорошо и для вашего дома. Все, что заботится об экологии, заботится и о здоровье вашей семьи. Все, что может преодолеть пороги истории, послужит и вашим детям. То, что Oikos выбирают для крупных общественных объектов, является дополнительной гарантией, что в частном интерьере материал прослужит очень долго. Вы знаете, что жизнеспособность красок и штукатурок после нанесения на стены составляет 60 лет?
Да, стоимость продуктов Oikos несколько выше, чем средняя на рынке. Но хорошее не может быть дешевым. Так во всем. Если вам нужен хороший специалист, вы готовы дороже оплачивать его услуги, если вам нужна качественная вещь, вы платите за премиальный бренд. Если оперировать конкретными цифрами, то квадратный метр стены, покрашенной Ultrasaten — водорастворимой краской самого высокого класса, вместе с подготовкой обойдется в сумму около 220 рублей. Не самые большие деньги.

— Если мы заговорили о гладких красках, расскажите об этом направлении.
— У Oikos большая линейка интерьерных эмалей, дюжина различных наименований. Но на нашем калининградском складе постоянно в наличии мы держим три.
Во-первых, это Multifund2. Экологическая акриловая краска с эффектом бархата. Моющаяся, с супернизким расходом — одним литром укрывается
16 квадратных метров поверхности, и это в два слоя. Какой завод может себе такое позволить?
Другой наш фаворит — Supercolor3, краска, гарантирующая максимальную устойчивость к мытью, паропроницаемость и укрывистость. Радует и экономичностью в нанесении — 12 «квадратов» с литра.
И совершенно безальтернативный материал, поражающий своей жизнеспособностью, — это Ultrasaten. Краска, которая противостоит царапинам, истиранию и любым пятнам. Загрязненную поверхность можно просто очистить губкой без повреждения и изменения окраски. Я могу долго говорить об удивительных свойствах наших красок, но главное, о чем сейчас хочу сказать, — экологичность. Это всегда было самым важным для Oikos в целом и для владельца завода в частности.

— Сегодня экологичность — магистральный тренд, об этом говорят все.
— Oikos не только говорит, Oikos делает. Завод полностью убрал из своей продукции формальдегиды. Это трудоемко, дорого, и не каждое предприятие может себе такое позволить. Но для Oikos безопасность продуктов для человека и окружающей среды настолько важна, что бренд готов идти на колоссальные издержки. Материалы изготовлены из природных компонентов, к примеру, из песка или мраморной крошки. Не содержат тяжелых металлов, таких как хром и свинец, токсичных, хлорсодержащих растворителей. Завод пользуется только минеральным пигментом. Красители природного происхождения не теряют насыщенности десятилетиями, поэтому поверхности, окрашенные Oikos, допускают фрагментарные ремонтные работы. Если надо восстановить поврежденный участок, нет нужды перекрашивать стену от угла до угла, эффекта заплатки все равно не возникнет.
Все продукты Oikos разбавляются питьевой водой, имеют слабый приятный запах. К примеру, Ottocento4 источает настолько натуральный аромат, что у многих наших клиентов ассоциируется с йогур-том. И все это не просто слова, а подтверждено международными сертификатами безопасности.

— Сегодня декоративные материалы, кажется, уже воссоздали все знакомые нам текстуры — от бетона до золота. Чего ждать еще?
— Весь мир в ожидании и все смотрят на Oikos. Ведь продукты бренда — это и новые ингредиенты, и авторские техники нанесения, и творчество, основанное на величайшем многовековом опыте итальянских мастеров. И всегда импровизация! Сейчас мы ждем новый продукт, и может быть, он будет очень близок калининградцам. Помните, два года назад, во время визита сеньора Балестри в Калининград на Неделю дизайна мы с вами говорили о янтаре и Клаудио был очень очарован природным многообразием этого камня? Так почему бы не янтарь?